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REPORTAGEM
26/05/2014 - 18h48 Bookmark and Share
CINCO PERGUNTAS PARA...
Cúpula da Fiat em PE confirma: Jeep é Renegade
Nome será esse mesmo, diz o diretor de marketing da Chrysler, Adriano Resende
por LUÍS PEREZ
Responsável por pilotar a área de marketing do Chrysler Group do Brasil, o executivo Adriano Resende sabe que a tarefa de dar um salto nas operações brasileiras não será tarefa fácil. Do alto de seus 24 anos de setor automobilístico, no entanto, ele não teme o desafio, que inclui ampliação e treinamento da rede de concessionárias.

Bem-humorado e de fala tranquila com forte sotaque mineiro, Resende atuou 11 anos na Fiat e teve passagens por Nissan e Jaguar Land Rover. Será sua a tarefa de lançar, no próximo ano, o primeiro Jeep nacional, o Renegade fabricado em Goiana (PE).

Por falar nisso, nesta entrevista ele deixa claro que o nome do carro, que remete a "renegado", não vai mudar para o Brasil. "É um nome com forte raízes da tradição da marca Jeep e na cultura norte-americana, um nome também fortemente ligado à cultura pop", afirma. A seguir, a entrevista.

Carpress - Como o sr. avalia o novo momento que a Chrysler vive, agora sob a batuta da Fiat? O que muda para o consumidor?
Adriano Resende - O momento é muito especial após o anúncio de que o primeiro fruto da fábrica do grupo, em Goiana, Pernambuco, será o Jeep Renegade [pronuncia-se “Renegueide”]. A parceria da Fiat e da Chrysler tem sido muito positiva, trazendo benefícios para todas as marcas do grupo. E, mais importante, com total respeito às características de cada uma delas.
O momento agora é de preparativos para um salto nas operações da Chrysler, que deixa de ser uma importadora e passa a ser, por meio da marca Jeep, uma fabricante de grande volume no mercado brasileiro. Estamos fazendo todas as lições de casa necessárias a um salto tão importante, o que inclui ampliação e treinamento da rede de revendas.
Para o consumidor, não muda nada por enquanto, mas vai mudar a partir de abril, quando uma opção sem igual, o Jeep Renegade, vai fazer história no segmento dos SUVs compactos.

O Jeep Renegade é o primeiro de muitos modelos que a marca vai fabricar no Brasil? O nome será Renegade mesmo ou vai mudar?
O nome será Jeep Renegade, sim, um nome com forte raízes da tradição da marca Jeep e na cultura norte-americana. Um nome também fortemente ligado à cultura pop. Quem der um Google com esse nome encontrará filmes, séries de TV, livros, personagens de HQ, lutadores, bandas de rock, e até uma montanha russa nos Estados Unidos, entre tantas outras referências. Ele será o primeiro, e certamente não será o único Jeep produzido no Brasil.

Adriano Resende - foto Divulgação
Adriano Resende, diretor de marketing do Chrysler Group do Brasil

Haverá um novo posicionamento de marca de Dodge e Jeep no Brasil? Qual será ela?
A Dodge, que está completando cem anos em julho, continuará com o mesmo posicionamento no Brasil, oferecendo crossovers como o Journey e o Durango, que aliam espaço para sete pessoas, desempenho, conforto e a jovialidade típica da Dodge. Esperamos ampliar a oferta de produtos da marca a médio prazo.
Quanto à marca Jeep, esta sim passa por uma reinvenção. Se hoje ela atua nas camadas intermediárias e superiores no segmento de SUVs, num prazo de dois anos, estará em 100% das subsegmentações dessa categoria, que é a que mais cresce no mercado brasileiro. E sempre com a grife Jeep e tudo o que isso representa em termos de tradição sem igual no universo dos modelos off-road.

Jeep Renegade - foto Divulgação
Jeep Renegade, que será feito em Pernambuco

Quantas concessionárias as marcas têm e qual é a meta para os próximos anos?
Hoje são 43 concessionárias das quatro marcas do grupo: Chrysler, Jeep, Dodge e RAM. Não estamos falando ainda em números, mas a rede terá de crescer bastante.
Algumas das novas concessionárias venderão os carros das quatro marcas, outras venderão só a linha Jeep. Mas o importante é frisar que o Jeep Renegade só será vendido nas concessionárias da Jeep ou das multimarcas [Chrysler, Jeep, Dodge e RAM] do grupo. E que todas as novas concessionárias serão exclusivas em termos de identidade visual, estrutura e oficina.

Que lançamentos, de que se possa falar, é claro, estão previstos para os próximos anos?
Não podemos adiantar nada além do Jeep Renegade nacional, que será apresentado no Salão do Automóvel de São Paulo em outubro, e lançado nacionalmente em abril. Antes disso, teremos algumas novidades no segundo semestre deste ano, como a nova geração do Jeep Cherokee e o facelift do Dodge Durango.

 

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