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05/03/2008 - 15h46 Bookmark and Share
Donos de Fiat estrelam nova campanha da marca
da Redação

Donos de carros de verdade, filmados dentro de seus próprios automóveis. Essa é a principal novidade da campanha de varejo da Fiat. Foram selecionados 30 consumidores de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Desses, 11 viraram protagonistas dos filmes, que têm a direção de Caíto Ortiz, autor de documentários como "Motoboys - Vida Louca" e "O Dia que o Brasil Esteve Aqui".

Neles os consumidores falam à vontade, sem roteiro, em formato de depoimento. Outra novidade da ação é que alguns consumidores terão suas histórias transformadas em "tirinhas de jornal" desenhadas pelo cartunista Adão Iturrusgarai, autor dos personagens Aline e Troncho. É a primeira vez que Adão retrata histórias reais em campanha publicitária.

Campanha de varejo da Fiat - foto Divulgação

Campanha de varejo da Fiat - foto Divulgação
No alto, Priscila e seu Siena; acima, Verônica e filhos com a Idea

Para a nova campanha, a Fiat e sua agência de varejo, a Giovanni+Draftfcb, adotou o mesmo mote do ano passado, "Esse Fiat é meu", cujo objetivo é provocar nos consumidores o espírito de orgulho e de prazer em conquistar carro zero-quilômetro da marca.

A ação é formada por 16 filmes, spots de rádio, mídia impressa, on-line e todos os materiais de ponto-de-venda. Paralelamente à campanha, foi criado um hot site no qual qualquer dono de veículo Fiat pode acessar e enviar sua história. As melhores serão transformadas em tirinhas do cartunista Adão e veiculadas nos anúncios de mídia impressa.

A campanha começa com "teasers" entre os dias 9 e 12, com veiculação nacional com as chamadas: "Agora você vai ver na prática como é bom ter um Fiat pra chamar de seu" e "A gente mostrou os proprietários dos Fiat. Agora, a gente vai mostrar o carro deles". No dia 13 entram os demais filmes em sistema de rodízio.

"A campanha é um institucional de varejo e está totalmente alinhada com os objetivos da Fiat, de estar cada vez mais próxima do consumidor", diz João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat. "A gente mais do que deu voz aos clientes. A gente se prontificou a ouvi-los. Participaram mesmo os que não tinham habilidade de atuar." (LUÍS PEREZ)

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